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平安公司的旺旺体验金·全球规模最大环球影城官宣啦!“IP+文旅”还赚钱吗?

2020-01-11 17:12:45来源:探峪网
北京环球影城官宣啦!这7大景区既保留哈利波特、小黄人等环球影城的经典项目,又充分融合中国特色。主题公园还赚钱的吗?因禁止游客携带食品入园且要翻包检查,上海迪士尼乐园近日被一位大学生告上法庭。这次亏损最严重的海昌海洋公园是本次统计的唯一一家港股上市公司。苏州中铁建花语江南水族箱于2019年4月正式启用,忻州田森汇约尼纳极地海洋馆于2019年6月开业。

平安公司的旺旺体验金·全球规模最大环球影城官宣啦!“IP+文旅”还赚钱吗?

平安公司的旺旺体验金,北京环球影城官宣啦!七大主题景区首次亮相↓

功夫熊猫盖世之地、变形金刚基地、小黄人乐园、哈利波特的魔法世界、侏罗纪世界努布拉岛、好莱坞、未来水世界。

这7大景区既保留哈利波特、小黄人等环球影城的经典项目,又充分融合中国特色。

其中,变形金刚基地和功夫熊猫盖世之地,将成为全球首个以“变形金刚”和“功夫熊猫”为ip打造的主题景区。

此外,北京环球度假区还发布了首个愿景视频,可以“身临其境”地看到各个景区、北京环球城市大道以及两家度假酒店的概况。

主题乐园遍地开花,据 aecom 预测,到 2020 年,我国主题公园市场规模将达到 120 亿美元,超越日本和美国,成为全球最大的主题公园市场。

所以,主题公园到底是怎样一门生意,为什么发展势头如此迅猛?

中国主题乐园园或者文旅项目发展的三个阶段。

1989年,第一批主题乐园开始建设,像深圳锦绣中华、世界之窗等,这是文旅项目发展的第一阶段;

1997年,类似于欢乐谷一类的主题游乐场开始建设,这是第二阶段。在这之后的一段时间里,迎来了主题乐园倒闭潮,一大部分主题乐园开始倒闭,包括著名的东方乐园、福禄贝尔乐园、美国梦幻乐园。

而第三阶段,就是现在,“房地产+”以及迪斯尼等一些新兴文旅模式成为了文旅发展的新风向。

美国在50年的时间里建造了近五十个乐园,日本建造近四十个主题乐园。而中国到现在已经造了2500多个主题乐园,并且发展速度还在不断上升。中国的主题乐园数量如此庞大,必然会产生激烈的竞争问题。

所以我们看到的一些专家调研或者是一些市场调研的数据显示,80%的乐园是亏损的,真正盈利的也就在10%左右,这样的市场情形至少造成3000亿以上的经济损失。

主题公园还赚钱的吗?

迪士尼是商业史上最经典的“ip+文旅”案例,他们开创的“上游开发影视ip,下游建造乐园度假区”的模式也被无数公司效仿。

全世界都知道迪士尼的ip赚钱,但大家可能不知道的是,迪士尼收入中,来源于影视动画的收入远没有乐园多。

2019财年前三个季度,迪士尼的影视娱乐收入加起来有77.9亿美元,但乐园带来的收入有195.7亿美元,后者是前者的两倍有余。

这个贩卖童趣和快乐的地方,最近发生的一些事情似乎给这份快乐打了个折扣。

因禁止游客携带食品入园且要翻包检查,上海迪士尼乐园近日被一位大学生告上法庭。搞“双标”、侵犯隐私、园内餐食定价过高……人民网发文四问上海迪士尼,中消协表态支持对其提起诉讼,舆论还在持续发酵。同一时间,长隆欢乐世界、方特欢乐世界等主题公园也被网友点名不许自带食物,吐槽声铺天盖地。

中国的主题乐园,也像迪士尼一样赚钱吗?

《2018全球主题公园和博物馆报告》提到,至2020年,中国主题乐园的游客总量将超过美国,成为最大的主题乐园市场。

那么,中国的主题乐园公司发展情况如何呢?

中国大部分主题公园还是在靠门票赚钱。

我们这次统计的主题乐园上市公司有4家,公司净利润出现下滑的有2家,整体情况比并不比景点类公司好。

这次亏损最严重的海昌海洋公园是本次统计的唯一一家港股上市公司。上半年,海昌海洋公园实现营收约10.87亿元,同比增长65%,但净亏损9136万元,较去年同期下滑212%。

2018年11月,上海海昌海洋公园正式开业。2019年1月三亚海昌梦幻海洋不夜城正式开业。短短三个月内两个大项目正式投入运营,让公司营业成本和其他支出费用飙升。

公司的净负债率也从2018年期末的135.7%上升到了139.9%。

同时,海昌海洋公园还有和上文提到的景点类公司一样的问题——过于依赖门票收入。

海昌海洋公园的营收结构

海昌海洋公园本期门票收入约7.37亿元,占总营收的67.8%。

恐龙园也一样,虽然本期财报他们没有披露营收结构,但从2018年的年报来看他们的门票收入也占了将近7成。(根据年报里的解释,“园区综合”里包括门票收入。)

恐龙园2018年报

2019年上半年,恐龙园实现营业收入2.7亿元,较上年同期增长20.41%;归属于母公司所有者的净利润4073万元,较上年同期增长21.06%。

恐龙园将营收和利润上升原因归结为通过多媒体广告打开了市场,园区升级改造后消费黏性提高。

营收和利润双双下滑的大连圣亚没有公布具体的营收结构。业绩下滑的原因是去年同期有一笔技术及管理输出的收入。

根据新三板智库吕文轩、方俊杰的研究,国内主题乐园门票收入普遍占比在80%以上,衍生品及其他盈利渠道占比不到20%。

在园内二次消费这一块,国内的主题乐园公司被海外同行远远的甩在了后面。以迪士尼为例,迪士尼乐园的门票收入只占迪士尼乐园业务营收的37%左右。在今年第三财季,迪士尼乐园的门票收入有19.56亿美元,园内餐饮和商品销售收入有15.16亿美元,包含有酒店和其他旅游项目的度假区业务收入16.1亿美元。

中国的主题乐园们也在寻找增加额外收入的方法。

海昌海洋公园的尝试非常直接,他们的三亚海昌梦幻海洋不夜城不收门票,希望以此提升园内消费。

同时他们也吸取了重资产运作的教训。半年报中提到,海洋公园开始构建“海昌文旅”品牌,向外部输出管理团队,目前已经落地了22个轻资产项目。

横店梦幻谷、南宁融晟海悦天地两个项目目前为运营管理咨询阶段,运营状况良好。湘江欢乐城海洋公园、水寨雪域项目仍在建设筹备阶段。苏州中铁建花语江南水族箱于2019年4月正式启用,忻州田森汇约尼纳极地海洋馆于2019年6月开业。

常州恐龙园的方法是在乐园外开设小模块产品。他们在常州和上海开了两家恐龙人俱乐部,相当于是一个小型的室内乐园,有运动竞技、亲子体验类项目,还有科普教育方面的服务。

大连圣亚则模仿文化景点的做法,积极推进“海洋研学”业务,联合中小学校,向青少年科普海洋知识。

华强方特不需要担心门票收入比重过大的问题,因为他们的业务本来就很多元。

上半年,华强方特营收同比上升26.18至24.4亿元,利润较去年同期上升15.02%,至3.85亿元。当期计入损益的政府补助金额1.4亿元。

今年上半年华强方特出品的《熊出没·原始时代》票房突破7.14亿。下半年,这部电影还要到俄罗斯上映。

另外,长沙方特东方神画主题乐园在6月14日开业,导致应付暂估款增加,让公司的负债总额上升5.49%至5.06亿元。

华强方特的业务主要由两部分构成,一部分是主题乐园,另一部分是影视动画。根据去年的年报,华强方特的营收中,主题乐园占8成,影视动画占2成。

虽然动画营收占比少,但华强方特的利润基本是动画带来的。2018年约7.87亿的净利润中,5.8亿来自于方特电影,1.9亿来自方特动画。前面这家公司为方特乐园的影院提供“特种电影”——运用各种新奇技术如ar和vr打造的电影,后者就是《熊出没》系列动画和电影的出品方。

另外,华强方特已经在新三板停牌,准备去创业板ipo了。这次冲击ipo,华强方特打算募资11亿元,主要用于研发中心建设项目、动漫电影制作项目、品牌建设及推广项目。

近日,记者打卡正在建设的北京环球影城时发现,有些大型娱乐项目初见雏形,如变形金刚过山车。

(图自微博网友圈少爷 )

霍格沃兹魔法学校的钢结构塔型建筑也已经基本搭建完成,让人一秒穿越到哈利波特的魔法世界。

(图自微博网友圈少爷 )

建成后的哈利波特魔法世界,从积雪覆盖的屋顶到布满鹅卵石的街道,每一处细节都将重现一个真实的魔法世界。

看到这里,哈利波特迷们已经坐不住了!

据北京环球度假区总裁兼总经理苗乐文介绍,北京环球度假区将带来全世界环球主题公园中最受欢迎的游乐设施和景点精华,同时融合中国文化元素,打造全沉浸式体验和娱乐方式。

考虑到北京的气候特征,北京环球度假区有65%的游乐设施和场所是在室内或是有一些遮盖物。比如,功夫熊猫就是全室内的景区。这里充满原汁原味的中国元素,包括“功夫熊猫”粉丝们喜爱的翡翠宫、熊猫村和智慧仙桃树。

变形金刚一向是全球各地环球影城的“招牌”项目,人气颇高。而北京环球度假区将变形金刚打造成世界首个主题景区。

这个景区将呈现《变形金刚》系列科幻动作电影的场景,以巨型泰坦“梅特罗贝斯”作为核心人物。

“梅特罗贝斯”与优秀的中国科学家们联手,在北京近郊选定一处富含能量晶体的场地,作为巢穴部队n.e.s.t.的北京总部。在这个绝密的超高能科技区,人类与汽车人结成联盟,共同保护地球。

此外,北京环球度假区在小黄人乐园上有了新的突破,并在侏罗纪世界创新了两个前所未有的设施。以前体验过这两个经典项目的游客们,或许会在北京环球影城发现新的乐趣。

据悉,目前,项目一期主体建设工作正在全面推进,预计于2021年正式开园。

这将是环球影城在全球的第6个、亚洲第3个主题公园。

1.2平方公里的占地面积,已然是日本大阪环球影城的两倍之多,更是有将近5个新加坡环球影城那么大。

如果再算上外围2.8平方公里的度假村,将是新加坡项目的16倍,即便算上美国本土的两家,北京的这家也将是最大的。

2年后,9¾站台见,期待中国制造新的世界奇迹!

综合新京报、微博、三文娱(作者:dkphhh)、京华时报、网络等

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